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(重慶)《2020購物中心運營5G+直播帶貨營銷管控研修班》

 
上課時間: 2020年11月12-13日
 



上課地點: 重慶                      課程價格: 4800元/人
授課師資:賀老師          點擊查看講師介紹>>
課程人氣次         收藏此課程               該課程可以做企業內訓
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  【學習方向】
 
  第一部分 5G技術變革驅動數字化新營銷
 
  第二部分 直播帶貨的專業執行與有效管控
 
  第三部分 5G+直播賦能商業地產新營銷
 
  【課程對象】
 
  商業地產開發企業項目總、商管總、招商總、營銷總、企劃總、運營總、成本總、采購總、工程總、物業總和商業項目運營執行管控與商鋪銷售執行管控相關人員以及全產業鏈上為商業地產項目運營與商鋪銷售提供服務的企業與機構等中高層管理者。
 
  【金牌講師】
 
  賀老師:
 
  目前已經擁有中國商業行業15年的新技術與智能化應用與實踐的操盤經驗,也是國內理論+實戰型的一線操盤手。2010年度-2020年度與諸多大型商業項目合作,比如上海梅隴鎮廣場、上海長泰廣場、南京金鷹、鄭州丹尼斯集團、杭州銀泰百貨、長沙步步高、武漢武商集團、杉杉奧特萊斯等,這不僅讓合作伙伴通過新技術、數據化運營獲得豐厚回報,更樹立了中國商業地產行業項目數智化應用成功的經典案例,同時為中國商業地產領域培養了大批中堅的新技術與智能化應用的專業人才。賀老師還是“商業地產數字化”應用的創立者,計劃撰寫《商業地產新技術應用》,《新零售大數據運營》,《商業地產數字化》等書籍,其專業性和可行性為行業發展將提供一個很好的參考。
 
  【課程大綱】
 
  第一部分 5G技術變革驅動數字化新營銷
 
  一、5G時代營銷變革
 
  1、5G新技術新場景新營銷
 
  2、數字化新營銷發展歷程
 
  二、新媒體營銷矩陣
 
  1、百度為代表的信息流
 
  2、小紅書為代表的內容流
 
  3、微信為代表的社交裂變
 
  4、抖音為代表的算法推薦
 
  5、B站為代表的二次元年輕Z世代
 
  三、數字化營銷再造商業新價值
 
  1、一招鮮吃遍天不香了
 
  2、招招鮮數字化營銷
 
  3、讓CMO輕松走向CGO
 
  案例解析與分享
 
  第二部分 直播帶貨的專業執行與有效管控
 
  一、直播帶火了什么
 
  1、直播平臺火了
 
  (1)電商平臺
 
  (2)短視頻平臺
 
  (3)直播平臺
 
  2、MCN火了
 
  (1)專業機構服務
 
  (2)經紀人2.0
 
  3、網紅IP火了
 
  (1)頭部網紅KOL
 
  (2)腰部網紅KOC
 
  (3)普通人的IP打造
 
  二、直播帶貨發展歷程
 
  1、電視購物的2.0
 
  (1)1.0時代8心8箭
 
  (2)數字電視應用市場沒發展起來
 
  (3)手機移動互聯網時代的殺手應用
 
  2、電商直播
 
  (1)圖文走向視頻
 
  (2)“貨品+人設”的雙驅動
 
  (3)線上流量價值爭奪戰
 
  3、直播帶貨走向3.0
 
  (1)常態化
 
  (2)專業化
 
  (3)普惠化
 
  三、直播帶貨邏輯架構價值
 
  1、邏輯
 
  (1)平臺帶人
 
  (2)人帶貨
 
  (3)貨帶平臺
 
  (4)單循環走向雙循環乃至多循環
 
  2、架構
 
  (1)外部合作
 
  (2)內部自建
 
  (3)混合互補
 
  3、價值
 
  (1)品牌宣傳推廣
 
  (2)賣貨盈利
 
  (3)推廣+盈利
 
  四、直播帶貨平臺的選擇
 
  1、電商類
 
  (1)淘寶
 
  (2)京東
 
  (3)拼多多
 
  2、綜合類
 
  (1)小紅書
 
  (2)B站
 
  (3)抖音
 
  (4)快手
 
  3、自建平臺
 
  (1)微信小程序
 
  (2)H5
 
  (3)APP
 
  4、全渠道平臺直播
 
  (1)公域平臺直播拉新
 
  (2)自建平臺直播變現
 
  (3)混合勾兌源頭活水新鮮
 
  五、直播帶貨品牌的打造
 
  1、注意力經濟
 
  (1)用戶在手機上
 
  (2)搶奪用戶時間
 
  (3)連接交易口碑裂變
 
  2、品牌的打造
 
  (1)占領用戶心智
 
  (2)品牌勢能的提升
 
  (3)勢能轉化動能且回流至再次提升勢能的雙循環
 
  六、直播帶貨流量經營
 
  1、內循環為主雙循環互補
 
  2、公域流量的獲取
 
  3、私域流量的打造
 
  4、從公域到私域的轉化
 
  5、從私域到公域的拉新
 
  6、數字化運營流量
 
  七、直播帶貨的主播人員
 
  1、主播的選擇
 
  2、主播的打造
 
  3、團隊的組織架構
 
  八、直播帶貨的貨品選擇
 
  1、低毛利流量產品
 
  2、高利潤價值產品
 
  3、“產品+服務”的虛實結合
 
  九、直播帶貨的ROI
 
  1、眼前價值
 
  2、長期價值
 
  3、投入產出比的ROI
 
  案例解析與分享
 
  第三部分 [5G+直播]賦能商業地產新營銷
 
  一、大營銷:“商場+品牌”雙直播
 
  1、 商場有場
 
  (1)商場直播的目的及目標
 
  (2)直播團隊的組織搭建
 
  (3)商場直播平臺的建設
 
  (4)直播的全年計劃及運營邏輯
 
  (5)品牌商品+服務的篩選
 
  (6)商場流量的運營
 
  (7)直播的復盤
 
  (8)ROI評估
 
  (9)持續迭代升級直播效果
 
  2、品牌有貨
 
  (1)貨找人
 
  (2)人找貨
 
  (3)人貨精準匹配
 
  3、共同服務人
 
  (1)你的人是你的
 
  (2)我的人也是你的
 
  (3)人是流動的
 
  (4)服務是無處不在的
 
  (5)心在一起才能服務好人
 
  4、 “商場+品牌”雙直播的現狀
 
  (1)有沖突
 
  (2)有融合
 
  (3)有互補
 
  案例解析與分享
 
  二、大生態:“我為商戶+商戶為我”共建
 
  1、 我為商戶提供的服務還有哪些
 
  (1)低成本的流量
 
  (2)高品質的服務
 
  (3)直播營銷底層邏輯的培訓學習
 
  (4)培養商戶要TA播到賦能TA播
 
  (5)商業技術平臺數據算力開放給商戶
 
  2、 商戶為我做出的貢獻還有哪些
 
  (1)租金之外的收益
 
  (2)提成扣點之外的收益
 
  (3)數據賦能的流量價值收益
 
  (4)更優質的用戶數量增加
 
  (5)反向驅動商業運營管理水平的提升
 
  3、攜手共進一起發展的路越走越遠
 
  (1)商場走向平臺化生態化
 
  (2)商場需要激活品牌的潛力
 
  (3)品牌走向個性化IP
 
  (4)品牌需要商場社群的支持
 
  (5)水乳交融的生態發展
 
  案例解析與分享
 
  三、大價值:“有形價值+無形價值”
 
  1、有形價值
 
  (1)新技術帶來的新營銷紅利
 
  (2)商戶業績的提升
 
  (3)商場收益的提升
 
  (4)團隊活力的激發
 
  (5)消費者用戶體驗的改進
 
  (6)商場品牌價值的提升
 
  2、無形價值
 
  (1)企業文化團隊組織架構的再造
 
  (2)品牌商戶及產品的定位組合
 
  (3)消費客層用戶的重新定位
 
  (4)企業精細化管理運營水平的提升
 
  (5)數據資產的盤活
 
  案例解析與分享
 
  【課程說明】
 
  【主辦機構】中國房訓網
 
  【時間地點】2020年11月12-13日  重慶(具體地點開班前一周統一發《報到通知》另行通知,詳情請咨詢會務組)
 
  【培訓費用】4800元/人(含講師費、場地費、講義費、茶歇費等),會務組提供酒店代訂服務,如需住宿請在報名回執單中說明,會務組統一安排,費用自理。
 
  【報名咨詢】 全國免費咨詢熱線:400-6789-925     QQ:2442760608    E-mai:fangxunwang@qq.com   微信號:fangxunwang
 
  [注:本課題亦可作為企業內訓,請需要的企業電話聯系: 400-6789-925]
 
  【2020年11月份最新房地產培訓課程】
 
  11月份最新房地產培訓課程:http://www.nargit.com/training/pxdt/index.htm
 
  【2020年度房地產精品課程培訓計劃】
 
  2020年度房地產精品課程培訓計劃:http://www.nargit.com/dongtai/notic_7148.htm
 
  (含:商業地產、工程管理、設計管理、景觀設計、營銷策劃、銷售技巧、采購管理、運營管理、項目管理、成本管理、物業管理、財務管理、人力資源、客戶關系、精裝修、開發管理、法律法規、合作并購、土地拓展、融資模式、精裝修、裝配式建筑、長租公寓、住房租賃、文旅地產、養老地產、產業地產等)
  
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